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    电视产业亟待复兴,LGD牵手京东组建OLED联盟的意义何在?

    来源:瑞莱观点      日期:2019-05-21 18:34:00    http://afsharm.com

    原标题:电视产业亟待复兴,LGD牵手京东组建OLED联盟的意义何在?

    文/李东楼

    中国电视产业正在遭遇增长危机。奥维云网(AVC)数据显示,2019年第一季度,中国电视市场零售规模同比下降了1.1%,零售额同比下降13.1%,再次出现了量额双降的情况。

    这不仅意味着,中国彩电市场依然处于低迷颓势之中。更意味着,在如今市场趋于饱和,产品同质化的竞争中,彩电厂商通过牺牲利润换取市场的策略失效。特别是下降1.1%这一数据,更表明产品降价根本无助于目前市场的回暖。

    电视产业亟待复兴,OLED电视肩负历史使命

    从宏观角度看,中国电视市场出现这样的现状也是乐享牛牛棋牌,开元棋牌乐享牛牛棋牌,开元棋牌游戏,棋牌现金手机版,棋牌现金手机版发展的必然,过去二十年间,基于中国的人口红利以及政府的补贴政策,中国电视市场曾长期处于增长态势当中。而如今,市场渐趋饱和,增长自然也就进入了瓶颈期。

    而从乐享牛牛棋牌,开元棋牌乐享牛牛棋牌,开元棋牌游戏,棋牌现金手机版,棋牌现金手机版本身看,消费者对于电视产品消费的不积极,很大程度上是因为目前市场上主流销售的液晶电视产品,导致体验方面始终无法更进一步,厂商只能通过推出更大尺寸和更个性化的设计来吸引消费者的关注。

    然而,对于电视产品而言,消费者购买消费的主要动力还是用来“看”。这就意味着,电视的画质显示效果有没有质的飞跃,是消费者决定是否购买或更换一台新电视的主要依据。

    但是,现状是液晶电视在显示技术方面的创新已经进入瓶颈,无法更进一步。因此,在几年前,电视产业的上下游厂商就都在寻求创新下一代显示技术,来替代目前的液晶显示技术。而OLED和QLED作为两种先进的显示技术,成为替代液晶显示的方案开始展开竞争和较量。

    最终,凭借高对比度、广视角、纯净黑场等技术优势,OLED电视赢得了更多乐享牛牛棋牌,开元棋牌游戏,棋牌现金手机版彩电厂商的支持,成为业界公认的代表未来电视发展的主流方向。截至目前,全球进入OLED电视领域的彩电乐享牛牛棋牌,开元棋牌乐享牛牛棋牌,开元棋牌游戏,棋牌现金手机版,棋牌现金手机版已从2014年的3家扩大至15家。

    而在中国市场,包括创维、康佳、长虹、海信、索尼、LG和飞利浦等在内国内主流的电视厂商,几乎全部加入到OLED电视阵营,队伍空前壮大,OLED电视也成为驱动电视市场增长的当之无愧的“未来之星”。

    OLED电视销量未井喷,只缺“东风”?

    然而,尽管如此,OLED电视市场却迟迟未迎来井喷式增长。根据市场机构统计数据显示:2018年OLED电视中国销量仅为16.9万台,市场占比仅有0.35%。

    这一方面受制于OLED面板价格高、产量低,导致很长时间里OLED电视的价格居高不下,另一方面则是由于OLED电视的市场接受度不高,大众普遍对OLED电视缺乏真实认知。

    作为全球大屏OLED面板唯一供应商LGD(LG Display),自然看到了掣肘中国OLED电视市场增长的“症结”。

    为了解决中国电视市场的面板供应问题,LGD在2018年7月将全球第三条、中国首条大尺寸OLED面板生产线落户广州。最新消息是将于2019年7月正式投产。据了解,届时OLED面板总产量将达400万块,到2021年这个数字将超过1000万。

    这意味着,随着OLED面板产能的不断扩张,OLED面板价格有望走低,OLED彩电的价格区间必然也将随之有所降低,到时消费者选择空间更大,而这可以为OLED电视在价格方面更加亲民,在电视市场的普及创造有利条件。

    解决了面板产能和价格的问题。接下来亟需解决的自然是,OLED电视的普及推广以及销量提升的问题。

    为了助推OLED电视在中国市场迎来彻底爆发,作为全球大屏OLED面板唯一供应商,LG Display在今年动作频频。就在今年3月,LG Display不仅首次亮相AWE,还与索尼、创维、海信、康佳、长虹、飞利浦、LG电子等7大OLED电视厂商组成庞大的“OLED战队”,一同展示OLED电视的优秀体验,更顺势在上海召开“2019 OLED巅峰盛会”,为OLED电视在中国市场普及的造势。

    在渠道建设方面更是不遗余力。根据LGD中国区市场推广常务安乘模介绍,为了推广OLED电视,此前LGD和OLED厂商们在线下渠道投入巨大。除了不断扩大OLED电视的展示门店数量和面积之外,还在卖场内加强OLED电视的宣传,比如通过将OLED电视和LCD电视进行直观比较,来凸显OLED电视的优势。甚至还专门建立了OLED专区以及OLED体验馆等来吸引消费者。

    这在一定程度上,让部分消费者接触并了解到了OLED电视,并促进了OLED电视的销售。但是,在如今这个电商空前繁荣和普及的时代,尤其是对于中国消费者而言,通过电商平台购买家电产品早已是重要习惯,因此,线上渠道的建设同等重要。

    也许是出于这一方面的考虑,LGD在5月17日与京东签署战略协议,除了在京东平台上开设OLED电视旗舰店之外,还与京东一起携手创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹等7家彩电品牌,共同打造了京东OLED电视联盟,正式启动了全面的OLED推广活动,OLED电视的普及销售迎来了“东风”。

    OLED电视中国元年,京东OLED联盟将助推大爆发

    在我看来,牵手京东,对于OLED电视的普及推广以及销售提升意义重大,京东或将成为推动OLED电视在中国市场实现爆发式增长的X因素。

    首先,京东OLED电视旗舰店的上线,将对提升OLED电视的销量起到立竿见影的效果。

    我们知道,京东不仅是国内最大的自营式电商平台,更是国内家电市场最大的销售平台之一,在京东上开设OLED电视旗舰店,除了能够补齐OLED电视线上渠道这一短板,使得OLED电视的销售渠道更加完善之外,更有利于对目标消费者进行全面覆盖和推广,从而实质性的提升OLED电视的销量。

    京东占据了中国家电网购60%的市场份额,构建了高端、高质量的消费体系,使很多家电品牌推广新产品和新技术的首选平台。

    事实上,在推广电视的新品类方面,京东确实颇有心得和经验。比如AI电视,2017年上半年,AI彩电在乐享牛牛棋牌,开元棋牌乐享牛牛棋牌,开元棋牌游戏,棋牌现金手机版,棋牌现金手机版占比仅有4%左右,京东联合乐享牛牛棋牌,开元棋牌乐享牛牛棋牌,开元棋牌游戏,棋牌现金手机版,棋牌现金手机版协会于2017年7月26日成立AI电视联盟,共同推广AI彩电。仅仅一年时间,AI彩电占比接近70%。

    又如大尺寸电视,京东通过启动“买大屏,上京东”活动,在页面上主推55吋以上电视,并定义65寸以上是大屏入门尺寸。最终数据显示,2017年至2018年,京东所售彩电平均尺寸提升了3寸。

    实际上,在此之前,OLED电视在京东平台上的就有不错的销售表现。根据京东平台的销售数据显示,2019年第一季度,京东OLED销售额同比增长143%。而随着京东OLED电视旗舰店的设立,OLED电视在京东平台上将有更多乐享牛牛棋牌,开元棋牌游戏,棋牌现金手机版的露出和曝光机会,这必将使得OLED电视的销售量和销售额进一步增长。

    其次,京东OLED联盟的形成,将加快OLED电视普及进程。

    此前,OLED阵营当中的厂商们各自为战,使得OLED电视的技术形象模糊。比如在对OLED电视的优势描述上就有许多不同,有的突出显示技术:“有机自发光”,有的突出画质质量,“画面对比强烈而真实”,有的则突出轻薄和护眼,“薄且护眼”等等,这让消费者对于OLED电视的认知模糊,不仅没有起到正面效果,甚至还阻碍了OLED的渗透普及。

    显然,随着京东OLED联盟的成立,这一困扰将不复存在。京东作为第三方线上销售平台和媒介平台,通过在OLED电视旗舰店对OLED电视进行统一口径的传播和推广,可以对于OLED电视的产品形象进行统一乐享牛牛棋牌,开元棋牌乐享牛牛棋牌,开元棋牌游戏,棋牌现金手机版,棋牌现金手机版,将有助于消费者对于OLED形成一致性印象,这将加快OLED电视在消费者当中的普及速度。此外,京东还发起了“趣打开”的活动,号召消费者回归大屏,从而提升OLED电视开机率。

    最后,产业各方协同聚势,OLED电视2019年有望大爆发。

    此前,2019年被誉为中国OLED电视元年,市场调研机构IHS更是预测,2019年,中国OLED电视将继续保持高速增长,较2018年增长88.7%。而随着京东作为盟友的加入,特别是京东OLED联盟的形成,在产业各方对于OLED电视的共同推广和护持下,OLED电视在中国市场的普及大势,现在可谓是万事俱备,不缺东风,有望在随后几年走进千家万户。

    更重要的是,京东作为第三方力量的加入,更使得“OLED战队”的战斗力进一步提升,使得产业链形成更加完善、协同的生态的系统。京东助推带动OLED电视销量提升,继而使得OLED面板需求旺盛供不应求,而LGD持续投产面板生产,将能够使得面板持续降低,最终让电视厂商的OLED电视新品更具市场竞争力,最终形成一个多方共赢、正向循环的产业生态。

    正如中国电子视像乐享牛牛棋牌,开元棋牌乐享牛牛棋牌,开元棋牌游戏,棋牌现金手机版,棋牌现金手机版协会秘书长郝亚斌所言:OLED彩电作为满足消费者视听需求的高端产品,其渗透率的提升将成为彩电市场复苏的突破口。可以预见,一旦OLED电视在中国市场普及开来,一方面为电视市场带来增量的同时,必然也能够提升整个电视产业的销售额,最终使得乐享牛牛棋牌,开元棋牌乐享牛牛棋牌,开元棋牌游戏,棋牌现金手机版,棋牌现金手机版从“量额双降”到“量额双升”的转变,从而实现电视乐享牛牛棋牌,开元棋牌乐享牛牛棋牌,开元棋牌游戏,棋牌现金手机版,棋牌现金手机版新一轮的复兴。

    原标题: 电视产业亟待复兴,LGD牵手京东组建OLED联盟的意义何在?

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